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2019/5/28 3:46:34
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原題目:電視院線,發力“后影戲”商場

  近些年來,國家影戲工業開展迅猛。2013年,國家影戲票房支出217.7億元,估計2014年海內影戲票房將破300億元。值得留意的是,2013年,票房占國家影戲工業總支出的78.6%,而在影戲工業產銷形式較老練的北美地域,票房占影戲工業總支出的份額僅為12%。家庭DVD、單片點播、包月寓目、電視頻道播出……這些多平臺販賣的“后影戲”支出,才是北美影戲工業首要的支出來歷,也將是我國影戲工業將來的增加點。

  12月23日,國家電視院線峰會在京舉行,由北京歌華有線牽頭、天下30余家有線收集公司提議建立的“國家電視院線同盟”,旨在打造全世界最大的有線電視收集觀影渠道。電視院線怎么發掘影戲消耗后勁,彌補國家“后影戲”商場的空缺?

  觀泛濫一個觀影挑選,影戲版權多一個販賣平臺

  近些年來,固然《泰囧》《變形金剛4》等中外影片票房大賣,但阿里影業首席履行官張強以為,仍有很大一局部觀眾,因為票價、時刻等起因,沒有挑選去影院觀影,而是挑選了盜版商場。

  新片的“后影戲”商場之以是長時間被盜版光盤占領,另有一個很緊張的起因,即由電視頻道或傳統點播播放的影戲,常常都是3個月前或更早的影片。而2013年,北美影戲工業總支出首要源于電視和收集新媒體點播、外洋刊行等“后影戲”支出,家庭DVD及付費點播支出占比達22%。

  實在,國家“后影戲”商場很早就遭到太重視。中影股份董事長喇培康示意,“20多年前,咱們就提出‘影、視、錄一體化\’,即影戲要在影院里放、在電視臺上放、在錄相帶上放,才干完成影片代價最大化。”但今朝,傳統院線仍在影戲工業中一家獨大。

  清華大學新聞與傳達學院副院長尹鴻以為,國家影戲過量依托傳統院線,會招致全部影戲工業范圍難以做大做強,院線的一次性消耗,也簡單使得工業開展深謀遠慮。而“后影戲”商場,恰是國家影戲職業新的經濟增加點。“普通情況下,院線票房支出只占全世界影戲支出的40%,西歐國度不到30%。換句話說,一半以上時間是留給‘后影戲\’商場的,對國家來說,這最少是數百億元的范圍。”

  “盜版泉源普通在境外,常常‘野火燒不盡\’,但今朝,咱們在家庭電視上看到理處理成績的指望。”張強說,“像《變形金剛4》下線后就能在家里的電視上看到,花5塊錢,就能看到高清版別乃至是3D版別,我置信大多數人會拋卻盜版。”

  在光芒傳媒有限公司總裁王長田看來,電視院線,既讓影戲版權多了一個販賣平臺,也讓觀泛濫了一個收看挑選。“這個舉動,有益于讓影戲的制造者、出資者取得更大的收益。”

  紅利形式明晰,彌補影戲從影院到電視的工業空缺

  本年年初,歌華有線創辦電視院線,經太高清互動數字電視,打破了時刻、園地對觀影的制約,把“影劇場”搬進蒼生家。“好影片+高價錢+后付費+在家看”的效勞形式,領先在北京400余萬高清互動用戶中推行,用戶領取5元錢就能夠在72小時內不限次數地播放選中的影戲。上線一年來,《變形金剛4》《超體》等400余部影戲,讓北京用戶過足了眼癮。而跟著“國家電視院線同盟”的建立,這個有線電視收集觀影渠道將來無望籠罩天下2000萬高清雙向用戶、近兩億有線電視用戶,打造全世界最大的有線電視收集觀影渠道。

  打破電視播放影戲3個月乃至更長限期的“窗口期”,在院線影戲上映的同步或下線一個月內完成國表里影戲點播,無疑是電視院線吸收用戶的最大“賣點”。歌華有線副總司理羅小布引見,“與互聯網點播比擬,經過有線電視看高清影戲,不會呈現‘卡殼\’的狀況。”

  在付費形式上,電視院線選用先看片后付費的方法,用戶挑選影片就能夠間接寓目,用度則按月從有線電視繳費賬戶中扣減。據理解,依據用戶的消耗習氣,領取寶、微信等多種領取方法也行將上線。

  “付費點播紅利形式很明晰。在影劇場看影戲要花幾十元錢,但在電視上只有花5元錢。若是形式可以遍及,我置信它能把電視點播的商場開展起來,造成多贏場面。”應付費點播的前途充溢信心的一起,張強其實不諱言,“施行進程中的一大艱難,那是片源成績。”

  當時,視頻網站斥巨資買斷熱映片源版權的狀況其實不稀罕,想讓觀眾看到更多的熱映影戲,買斷片源象征著競賽,也象征著危險。“將來咱們會投巨資去采辦版權,也做好了盈余幾年的預備。下一步咱們十分違心和國家電視院線同盟及各地有線電視網睜開嚴密的協作。”張強說。

  怎么把這條電視院線打造好,讓多方受害?喇培康以為,“只要做到愛護影片版權、保證收益分賬,才干讓制片方和版權方都稱心,只要上線更多、更好、更新的片源,才干讓觀眾配合。”

  據理解,電視同盟還將參照影劇場線經營形式,逐漸完成院線影片采辦數值及時查問、及時清理,搭建公布、通明的院線運營渠道,彌補影戲從影院到電視的工業空缺,開拓第二大影戲刊行商場,樹立有序、安康的觀影渠道和影戲版權買賣商場。

  別的,2015年國家電視院線將樹立版權基金,吸收有氣力的下游版權方及策略出資方,單家買斷優良影片資本,為觀眾供給全世界同步的大片,以及來自俄羅斯、北美等地的高清、3D、4K質量熱映影戲。除此以外,還將結合各地有線電視收集公司,引進“眾籌”觀點,選用“國家電視院線”的同一品牌、同一形式,一起聯通各地收團體系,引進第三方、多渠道領取模式,應用立即付款、掃碼收看,完玉成國有線電視收集用戶異地消耗的觀影體會。

  《 公民日報 》( 2014年12月24日 16 版)

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